打造“融媒體·融一起”全媒體眾創(chuàng)空間構(gòu)建大網(wǎng)宣“同心圓”

竹山縣融媒體中心袁明

一、調(diào)研背景與目的

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心作為基層主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐，其建設(shè)與發(fā)展面臨傳播力不足、內(nèi)容同質(zhì)化、人才短缺等共性難題。竹山縣融媒體中心創(chuàng)新性提出并實(shí)踐"融媒體·融一起"全媒體眾創(chuàng)空間模式，為破解上述難題提供了新思路、新方案。本調(diào)研旨在通過全面分析該模式的創(chuàng)新理念、運(yùn)營機(jī)制、實(shí)施成效及推廣價(jià)值，評(píng)估其可行性，為同類縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供借鑒參考。

二、主要做法與創(chuàng)新亮點(diǎn)

1.構(gòu)建“三位一體”運(yùn)營架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)資源高效整合。竹山縣融媒體中心突破傳統(tǒng)媒體“單打獨(dú)斗”模式，創(chuàng)新性地將“全媒體眾創(chuàng)空間”、“智媒體研創(chuàng)中心”和“微短劇創(chuàng)作基地”三者有機(jī)融合，形成功能互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的“三位一體”運(yùn)營架構(gòu)。全媒體眾創(chuàng)空間重點(diǎn)在三個(gè)方向發(fā)力。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，以“竹山故事”為核心，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)、女媧傳說、綠松石文化、茶產(chǎn)業(yè)和身邊的凡人善舉，創(chuàng)作推出有溫度、有深度的短視頻和微短??；在技術(shù)賦能方面，借助智媒體研創(chuàng)中心的技術(shù)支持，引入AI剪輯、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，提升內(nèi)容制作的專業(yè)性與傳播力；在人才孵化方面，通過“高校導(dǎo)師+本土創(chuàng)作者”結(jié)對(duì)模式，培育“懂文化、精技術(shù)、善運(yùn)營”的網(wǎng)紅達(dá)人，打造“竹山網(wǎng)紅矩陣”，使之成為竹山縣全媒體傳播創(chuàng)新的“新引擎”、人才集聚的“強(qiáng)磁場”。

2.建立“1+N”協(xié)同機(jī)制，構(gòu)建傳播同心圓。以融媒體中心核心眾創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為龍頭，團(tuán)結(jié)引領(lǐng)攝影家協(xié)會(huì)、自媒體協(xié)會(huì)、網(wǎng)聯(lián)會(huì)等成員共同組成眾創(chuàng)空間成員，以培植百名網(wǎng)紅為目標(biāo)，通過常態(tài)開展頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)作實(shí)踐、崗位練兵和技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，提升能力水平，構(gòu)建起以短視頻為主的大網(wǎng)宣同心圓。2024年以來，全媒體眾創(chuàng)空間團(tuán)隊(duì)聚焦縣內(nèi)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重大項(xiàng)目、重要活動(dòng)，圍繞女媧傳說、綠松石文化、茶產(chǎn)業(yè)等特色I(xiàn)P，開展了“圍爐說茶”“萬人宣發(fā)”“非遺傳承體驗(yàn)工坊”等系列活動(dòng)。共同講述著有溫度、有深度、有情懷的“竹山故事”。截至目前，已開展各類眾創(chuàng)活動(dòng)20余次，已培植本土粉絲過萬正能量網(wǎng)紅85人，創(chuàng)作短視頻作品7000余條，與竹山有關(guān)的話題全網(wǎng)關(guān)聯(lián)量超過5億人次。

3.創(chuàng)新"四維驅(qū)動(dòng)"發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)賦能、人才孵化、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)四個(gè)維度協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。憑借我中心媒體運(yùn)營優(yōu)勢及高校導(dǎo)師加持，人才孵化方面可為眾創(chuàng)成員提供視頻個(gè)性化場景拍攝、剪輯、文案處理、短視頻帶貨等全方位的指導(dǎo)，在技術(shù)賦能方面，借助智媒體研創(chuàng)中心的技術(shù)支持，引入AI剪輯、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，提升內(nèi)容制作的專業(yè)性與傳播力。建立常態(tài)化眾創(chuàng)活動(dòng)機(jī)制（如頭腦風(fēng)暴會(huì)、創(chuàng)作PK賽）、成果展示推廣機(jī)制和激勵(lì)評(píng)價(jià)機(jī)制，保障空間高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、實(shí)施成效分析

1.傳播效能顯著提升。通過整合官方媒體與自媒體力量，構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級(jí)傳播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了正能量話題傳播量提升300%，與竹山相關(guān)的話題全網(wǎng)關(guān)聯(lián)量超過5億人次的顯著成效。

2.內(nèi)容質(zhì)量明顯改善。全媒體眾創(chuàng)空間團(tuán)隊(duì)視頻原創(chuàng)內(nèi)容占比達(dá)85%，形成鮮明地域特色，有效解決了內(nèi)容同質(zhì)化問題。

3.人才隊(duì)伍不斷壯大。已培育短視頻創(chuàng)作、新媒體運(yùn)營專業(yè)人才120人，本土粉絲過萬正能量網(wǎng)紅85人，吸引了更多社會(huì)力量主動(dòng)融入，形成"越參與、越受益、越壯大"的良性循環(huán)。

四、可行性評(píng)估

1.政策可行性。該模式高度契合中央關(guān)于推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，符合縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的發(fā)展方向，具有明確的政策支持和導(dǎo)向。

2.資源可行性。模式注重整合現(xiàn)有社會(huì)資源，而非完全依賴新增投入?？h級(jí)層面通常具備類似的協(xié)會(huì)組織、高校合作資源及特色文化IP，資源獲取門檻相對(duì)較低。

3.操作可行性。模式結(jié)構(gòu)清晰，機(jī)制設(shè)計(jì)具體，提供了可操作的方法論，便于理解、學(xué)習(xí)和復(fù)制。竹山縣的成功實(shí)踐已經(jīng)驗(yàn)證了其可操作性。

4.效益可行性。該模式在短時(shí)間內(nèi)取得了傳播力、影響力、人才隊(duì)伍建設(shè)的多重顯著效益，投入產(chǎn)出比高，具備經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙重可行性。

五、推廣建議與前景展望

1.推廣建議。各地應(yīng)結(jié)合本地資源稟賦和發(fā)展階段，參考借鑒竹山模式的理念與機(jī)制內(nèi)核，而非簡單照搬形式。建議將此類創(chuàng)新模式納入縣級(jí)融媒體中心建設(shè)評(píng)價(jià)體系，為其提供更有利的發(fā)展環(huán)境。通過組織跨區(qū)域交流研討、案例分享等方式，促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)傳播和模式優(yōu)化。

2.前景展望。竹山模式為縣級(jí)融媒體中心突破發(fā)展困境、實(shí)現(xiàn)深度融合與功能躍升提供了可行路徑。隨著模式的不斷完善和推廣，有望在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生以下影響。一是推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者向區(qū)域傳播生態(tài)構(gòu)建者轉(zhuǎn)型；二是促進(jìn)基層媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，破解人才短缺難題；三是探索媒體融合助力鄉(xiāng)村振興的新模式，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；四是為全國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供可復(fù)制、可推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。